除保利地产外,十大房企已相继发布2019年年度报告,头部房企业绩增速放缓,同时亦出现分化。十大房企中,仅融创、龙湖、新城全年销售额同比增长20%以上。而万科销售金额同比增长3.9%,增速大幅放缓。不少房企设定更为保守的2020年业绩目标。
呈现出分化的态势。
2019年房地产行业整体销售增长率比前两年显着放缓,领导住宅企业无法幸免。
3月31日恒大发布2019年度报告。2019年恒大累计实现合同销售额6010.6亿元,比上年增长9.0%,比2018年增长10.1%略有收窄。
万科2019年累计实现销售额6308.4亿元,比上年增长3.9%,增长率在2018年14.5%的基础上进一步放缓。
另外,碧桂园、华润、中海、龙湖、富力等领导住宅企业2019年的销售额比去年同期增加了一定程度的缓慢,头部住宅企业之间发生了分化。
在发表年报的住宅企业中,碧桂园、万科总资产规模超过1兆元,碧桂园总资产规模接近2兆元。融创中国资产规模只有万科的一半左右。中海地产、龙湖集团总资产规模不超过8000亿元。诸葛搜房数据研究中心分析师国仕英表示,头部住宅企业间总资产差距明显,呈现一定程度的分化趋势。
慎重设定目标。
领导住宅企业在2020年业绩目标上普遍谨慎。新城控股公司提出了2500亿元的目标,比2019年下降了。据华润介绍,2020年将保持一贯的稳健运营,销售目标为2620亿元,比上年增长8%。克莱研究中心的高级分析师朱一鸣说,疫情的影响带来了市场变动,住宅企业的业绩目标设定保守。
碧桂园未披露业绩目标,但其管理层对年度目标完成有信心,预计在2019年基础上会有一定的改善。此外,恒大2020年合约销售目标为6500亿元;2019年销售目标为6000亿元,近两年销售额复合增长率稳定在10%左右。
“一季度销售不乐观,房企对未来疫情的影响预判也不一致。预计第二季度市场将进一步恢复,但城市间差异明显。住宅企业设定业绩目标时,应综合考虑其布局城市状况、企业销售战略和品牌影响力等,不得设定过高的销售目标。国仕英说。
朱一鸣说,市场不确定性积累,住宅企业想要更好地生存,必须以稳定字为首,特别是头部住宅企业已经转向质量的提高。在行业增长放缓的背景下,质量控制速度成为共识,2020年目标增长率在合理的期待内下降。总的来说,2020年企业目标增长率基本在10%左右,比2019年更加缓慢。
探索多种业务。
房地产行业集中度提高,竞争激烈,头部住宅企业在重视规模增长率和发展质量的同时,多样化的业务布局成为重点。但是,新业务的利益还在等待时间。
碧桂园总裁莫斌在业绩发表会上说:公司的新业务以主要业务为中心进行。建筑机器人的研发未来可以增加主要行业的竞争力。目前研究的50个建筑机器人已经在施工现场测试了32个项目。但是,机器人的应用需要逐步进行,希望2021年带来一小部分利益,逐年提高。
恒大新能源汽车业务中,恒大健康主营健康管理和新能源汽车业务,2019年收入56.36亿元,比上年增长79.88%,毛利润18.9亿元,比上年增长64.3%,纯损失49.47亿元。年报显示,成交额主要是健康管理支部收入,2019年新能源汽车总收入6.6亿元,主要来自锂电池销售。
恒大集团首席财务官潘大荣表示,恒大健康在新能源汽车领域已累计投入了147亿元,主要用于企业收购。目前的赤字是阶段性的,暂时性的,预计2021年和2022年相关投资合计将达到200亿元左右。
朱一鸣认为,企业多元化战略应更谨慎。部分房企多元业务难以摸索出适合的盈利模式,投入产出效率不及预期,从而拖累企业整体发展。同时,住宅企业在多业务发展的不断探索和错误过程中,更加重视挖掘强大的业务潜力,实现资源的有效分配。企业多样化业务仍将以房地产生态业务为中心展开,与房地产业的合作性更加密切。
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