案例

一家建筑企业为了招到销售人员，人事负责人在各大建筑人才网站上贴出了相跨信息，里面写着岗位要求、新资、待遇、企业发展状况等，还特意出了建筑企业内部环境的照片和各类证书。然而，不仅前来授递简历的人不多，就连浏览的人都很少。
 

    企业HR在相聘时会用文字将企业的招期需求，岗位需求写得清清楚以便计人才更加清晰地了解企业的招聘情况在以前，只要建筑企业招聘信息写得清楚明了就可以了。可是，到了互联网时代，招聘信息再写着四平八稳是不能吸引人才关注的。我们常常听说“一个好文案强于一百个销售高手”，这句话同样适用于建筑企业的招聘中。一个吸引人的招聘文案绝对不是简单的职位描述，这对高端人才没有丝毫吸引力。
 

    而吸引高端建筑人才的招聘文案需要遵循一条原则，那就是用建筑人才思维撰写。
 

    所谓的人才思维就是要尊重建筑人才，站在建筑人才的角度思考。在招聘文案就是要用建筑人才想要的表达方式，符合建筑人才对建筑企业和职位的想象

    在这里，建筑企业除了简单地描述所要招聘的职位，还要在下面几点努力：
   

   (1)转变思维：建筑企业招聘的是合作伙伴，而不是上下级员工

     在大多数建筑企业的招聘文案中，都是以“员工”来称呼求职者，这种称呼其实是很不恰当的。在建筑人才价值日益凸显的时代，员工对企业的作用和意义常重要。因此，建筑企业在招聘文案中，为了表现对人才的看重，需要表达自己招的不是员工，而是对企业发展起着不可获取作用的合作伙伴。这在高端人才招聘非常重要。因为，高端建筑人才极为看重自我价值的实现和自己在企业发展中的作用，企业在文案中表达的是招聘合作伙伴，更能触动高端人才内心
 

    (2)抓住建筑人才最想看到的亮点
    在招聘文案中，建筑企业除了需要清楚地说明岗位、薪资待遇之外，要打造企业独特的亮点，并要确保这是高端建筑人才愿意接收的亮点。比如案中彰显企业文化、价值观、管理理念，优秀的建筑企业甚至可以在文案中领导者的标签。
 

     (3)标题要吸引人，内容要简洁
     在快节奏的互联网时代，人们都喜欢第一眼就能博得眼球、短小糙内容。高端人才同样如此。作为高端人才，他们没有过多的时间用于冗长的招聘信息。这个时候，建筑企业就要在标题上下功夫。如果是名企，提文案上放大建筑企业的名称是关键，而如果是中小建筑企业就要以吸引人的标题森胜。在职位描述、薪资待遇上，企业文化的撰写要把握简洁的原则。
 

  （4)要有创意
    高端人才的招聘文案，要在内容、排版、图案上面有创意。这个时招聘文案不只是招聘信息那么简单，更多的是要从招聘文案中透露出一家企业的创新意识，而这是高端人才极为关注的一点。
 

  （5）确定宽窄口
    根据候选人在市场上的存量，针对性地描述职位对人选的要求。

    如果市场上建筑人才存量充足，可将职位要求写的明确些，甚至可多加一高的要求，这是口；相反，可一定程度地模糊职位要求，这择可以多候选人投来简历，这是宽口

    站在建筑人才思维的角度，从以上五点入手，即能写出吸引高端人才的下面，我在这里列举一下几个好的相聘文案，业可以思考他们是如何博人眼球的

   (1)小米招聘~挑鲜型招聘文案
     “够牛x，来小米MIUI 。 ”

    小米是一家科技创新型公司。文案中这样的表达方式能够吸引到具有创新意识的年轻人，尤其是技术人才的注意。
 

   (2)阿里巴巴~诙谐型招聘文案
     “你这么屌，马云知道吗?”产品运营~靠的是硬功夫！UI设计师~活好花样多！教程分析师一更深人，有深度！研发工程师一擅打持久战！
      一直都在强调创新、开放、快乐文化的阿里巴巴，招聘文案写的不是一板一眼，也不是大企业端着的高大上，而是足够的轻松、接地气，充分表现了阿里文化。

   (3)搜狐视频~梦想型招文

   “不做枉年轻， NOZUO NO YOUNG“”
     在吸引人才加入的因素中，除了薪资，岗位、期权之外，还有一个致命的武器，那就是梦想，而能力越强，职位越高的人才，对梦想越看重。搜狐视频的这个招聘文案以梦想为主旋律，很容易吸引到优秀人才
    

   (4)百度~鄙视型招聘文案
  “这是你ZUO的地吗?这是你YAO的吗？这WAN得开吗？”
     看到这样的招聘文案，想必很多人都在问自己。这就是百度这个文案的目的，让你怀疑自己的处境。不满自己的处境，从而产生跳槽的想法。