建筑设计市场变化对建筑设计师的影响

多种迹象表明,目前的中国建筑设计行业正面临着严峻的考验,不仅要面对国内同行的竞争,还要重视与国外同行的竞争,ＫＰＦ、ＨＬＭ、黑川纪章、丹下健三、巴马丹拿、ＫＭＤ等,已经不再是我们仅仅从书本中了解到的境外优秀建筑设计师,在国内时常可以见到他们已落成或者正在竞标的作品.比如,郑东新区就是由黑川纪章一手打造.同时,竞争的压力也推动着中国建筑设计师的成长与成熟。

中国建筑师在与国外同行同台竞争的过程中,已经越来越拥有主动权.建筑师已经从原来的被动接受国外建筑师创意、仅出方案、国内外建筑师共同进行方案探讨和概念表达,发展到现在国内设计机构为主,作为设计总包将某些部分包给国外擅长的专向建筑师的格局.我国的设计模式正在从过去单一的承接设计转变为设计总承包、管理总承包、设计管理和项目管理等多元模式,也就是由单一模式向多元模式转变.。

开放的中国是一个巨大的市场,市场的一个基本特性就是竞争.面对激烈的市场竞争,建筑设计师需要更多地从经济意识、市场意识、营销意识上进行转变,使自身更好地适应建筑设计市场的变化。

 一、树立建筑设计师的经济意识 

建筑业是国民经济的重要组成部分,建筑设计产品属于固定资产投资范畴,在国民经济中起着重大的作用.好的建筑产品能够带来良好的经济效益,为国民经济增长提供强大的推动力；反之,不好的建筑设计产品不仅无法产生良好的经济效益,还会影响国民经济的健康发展.。

经济合理性是建筑设计应当遵循的基本原则.早在古罗马时代,建筑师维特鲁威就提出了“实用、坚固、美观”的设计原则.他对建筑美的研究始终联系着建筑物的性质、位置、环境、大小、观赏条件以及实用、经济等.这里的“实用、坚固”显然就是建筑的经济性。

建筑的经济性设计要素已经被当时的建筑设计师意识到.意大利文艺复兴时期最著名的建筑理论家阿尔伯蒂在《论建筑》一书中也提到：“我希望,在任何时候任何场合,建筑师都表现出把实用和节俭放到第一位的愿望”.这里所说的“实用和节俭也是强调建筑设计师的经济意识. 建筑商品化是大势所趋,建筑设计师不能仅仅将建筑设计停留在艺术层面,追求建筑设计的经济效益同样重要.设计与经济的关系是密切的,同时又是简单的。

“设计就是经济效益.”香港理工大学设计学院副主任林衍堂如是说.当今社会,人们在价值取向上会非常自然地将“经济”置于重要的位置.作为规划和建筑设计方案的第一认可人,开发商更是将经济价值置于首位.在这一前提下,建筑设计师需要树立其建筑设计的经济意识,这样才能更好地在市场经济条件下进行创作。

 对建筑设计师来说,建筑不仅仅是一件作品,也是一件产品.虽然“经济”被公认为是建筑三要素之一,但是长期以来,建筑业普遍强调的是“实用”“美观”的二元价值观,“经济”的作用在设计环节并没有得到应有的重视.我国就曾经出现过数次重复建设过热的现象,这些现象大多是由于不重视建筑的经济性所带来的后果.由于缺乏经济意识,建筑师往往在市场分析、投资决策、方案评价等环节缺乏科学论证,出现决策失误、投资偏差以及设计失误.在建筑设计过程中,建筑设计师要树立经济意识,把技术和经济有机地结合起来,通过技术比较、经济分析和效果评价,在技术先进的条件下追求经济合理,在经济合理的基础上实现技术先进,将控制项目投资的观念贯彻在各项设计中,才能真正实现建筑设计的经济目标,以较小的资金投入实现最大的经济效益.。

二、树立建筑设计师的市场意识 

中国建筑设计市场这个概念是外来的.随着中国由传统社会转型为现代社会,才逐渐有了建筑设计市场这个概念.认清中国建筑设计市场的发展现状,对于建筑设计师具有重要的意义。

市场为建筑设计师带来了更多的机遇,同时也提出了更多的要求.它要求建筑设计师能够创作出更适应这个时代的建筑设计产品,并就此赢得市场,从而得到设计权.中国建筑市场已经走向对不同风格和不同领域的设计师进行自由选择的新时期.在这一过程中,建筑设计师必须改变传统观念,不仅要创作出好的作品,更要积极、有效地与“顾客”沟通,展现自己的优势,使自身更好地在竞争中立足。

这对于项目的争取以及之后的具体设计也起到非常重要的作用. “顾客就是上帝”是市场经济价值意识的集中体现.对于建筑设计师来说,这句话意味着要尽可能满足“顾客”的各种合理要求.建筑设计师需要充分认识到“顾客”将越来越多地参与并影响设计过程的现状,并且用足够的耐心和智慧来应对这些繁琐的要求.这样就要求建筑设计师不仅仅是一个制图者,更是一个具有市场意识的开拓者和创新者. 人们经常说：“建筑是遗憾的艺术.”对于建筑设计师来说,书本上的建筑艺术、建筑理论、设计原理等,在客观现实环境中,与特定的市场消费需求总是充满了各种各样的矛盾.在现实的市场环境面前,建筑设计师通常不得不降低对自己设计的完美期待,作出一些让步、妥协,甚至是放弃立场和原则.如何在众多矛盾中寻求一个平衡点作为建筑设计的突破,是建筑设计师树立市场意识的第一步,同时也是最重要的一步。

设计作品只有满足了大多数目标客户群体的需求,才能经得起市场的考验.在建筑设计过程中,设计师将为“顾客”提供服务、为市场提供解决方案的理解融入用符号、标记构筑的三维空间中,才能与消费者走得更近,才是真正意义上的将市场意识融入到建筑设计中.。

三、树立建筑设计师的营销意识 

随着市场经济的逐步发展,过去人们传统的“酒香不怕巷子深”的观念也在悄然发生着转变.从本质上说,这一传统观念就是市场营销中的“产品观念”，传统观念的转变,并不意味着否认产品质量的重要性,也不等于抹杀产品质量对于市场营销的重要性。

相反,产品质量的好坏,直接影响到“顾客”认知的程度.在购买产品时,我们通常考虑的问题是：“这件产品是否会产生某种危害?”而对于建筑设计来说,这个问题就是：“这个设计安全可靠吗?”所以,建立良好的质量形象是市场营销的第一步,也是最有效的一步.另外,片面地追求质量,一味地追求高科技,可能会忽视“顾客”的需求,从而达不到很好的市场效果.所以,在追求高质量的同时,还要强化产品的相对优势.所谓的相对优势,指的就是产品的特色和独特功能。

我们购买产品的第二个衡量标准就是：“这个产品在哪些方面优于同类产品?”对于建筑设计来说,这个问题就是：“这个设计在哪些方面更贴切地满足了我的需求?” 面对当前建筑设计市场的激烈竞争,建筑设计者只有将对设计的完美期待转变为现实、理性的思考,才能更贴近市场,更好地迎合市场变化.这一思考的过程,就是建筑设计师营销意识的培育和体现.如果建筑设计师能将这种营销意识作为一种职业习惯,那么他首先可以与开发商达成一定的默契,即为市场和消费者提供更能满足他们需求的设计产品。