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文案策划如何写出一流的文章?

  无论是策spacer.gif略型文案策划,还是品牌型文案(通才型文案基本上不存在问题了),除了你必须让自己成为一个好人,一个值得信赖的人,一个值得托付的人外,你还要深入学习各种阶层人士的生活方式,感受他们的喜怒哀乐,把自己的能量场调整到一个正向的高能频率,这样才能在此岗位上做到一流,这是基础,也是修炼的必选动作,在此基础上,我觉得你还要掌握三个根本原则:

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  第一,要品效合一,要能设身处地考虑销售问题。

  一切不能帮助销售问题的文案策划,都是耍流氓,这是我的观点;用奥格威几十年前的话说,广告文案就是纸上推销术,当然现在已经扩展到了全网,所以可以叫全网推销术。再拔高一点说,就是要品效合一,既要有考虑品牌建设、品牌资产、品牌文化、品牌影响力问题,更要把这些内容、节点、过程、行动,化为产品的动销上。

  如果没有这种意识,没有这种观念,没有这种格局与视野,你将会混得比较惨。

  第二,要精益思想,要能将经典理论方法运用到全网新周期。

  现在是互联网时代了,甚至有人说已经到了后连接时代,如果还只能做传统的品牌营销,只负责产生一个STP、创造一句广告口号、规划一个传播方案,而不能跟当下的全网媒体做一个整合与链接,文案策划将以前传统的品牌经理做的本职工作,扩展到像全网触发(譬如今日头条、微信、微博、QQ、博客、APP、搜索引擎及相应的垂直网站、视频、直播等等),那可以想象,就算你生产出了优质的内容,但要实现快速爆发,难度是可想而知的,因为你没有全网精益营销思维。

  第三,要和静清寂,要有立根原在破岩中的极致专注。

  企划类工作压力大,大家都盯着增长指标,很容易陷入增长焦虑。我觉得好的文案策划天生就有视压力为动力的基因,把够把这种压力化为创意的激情,而且不会受外在的纷扰,因为你只有深入到市场,沉浸在消费者的心智研究当中,才可能爆发出动人心弦的能量,才能精确命中消费者痒点与痛点。所以,专注、极致、耐心、隐忍,就是它的标签。


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