无论是策略型文案策划，还是品牌型文案(通才型文案基本上不存在问题了)，除了你必须让自己成为一个好人，一个值得信赖的人，一个值得托付的人外，你还要深入学习各种阶层人士的生活方式，感受他们的喜怒哀乐，把自己的能量场调整到一个正向的高能频率，这样才能在此岗位上做到一流，这是基础，也是修炼的必选动作，在此基础上，我觉得你还要掌握三个根本原则：

　　第一，要品效合一，要能设身处地考虑销售问题。

　　一切不能帮助销售问题的文案策划，都是耍流氓，这是我的观点;用奥格威几十年前的话说，广告文案就是纸上推销术，当然现在已经扩展到了全网，所以可以叫全网推销术。再拔高一点说，就是要品效合一，既要有考虑品牌建设、品牌资产、品牌文化、品牌影响力问题，更要把这些内容、节点、过程、行动，化为产品的动销上。

　　如果没有这种意识，没有这种观念，没有这种格局与视野，你将会混得比较惨。

　　第二，要精益思想，要能将经典理论方法运用到全网新周期。

　　现在是互联网时代了，甚至有人说已经到了后连接时代，如果还只能做传统的品牌营销，只负责产生一个STP、创造一句广告口号、规划一个传播方案，而不能跟当下的全网媒体做一个整合与链接，文案策划将以前传统的品牌经理做的本职工作，扩展到像全网触发(譬如今日头条、微信、微博、QQ、博客、APP、搜索引擎及相应的垂直网站、视频、直播等等)，那可以想象，就算你生产出了优质的内容，但要实现快速爆发，难度是可想而知的，因为你没有全网精益营销思维。

　　第三，要和静清寂，要有立根原在破岩中的极致专注。

　　企划类工作压力大，大家都盯着增长指标，很容易陷入增长焦虑。我觉得好的文案策划天生就有视压力为动力的基因，把够把这种压力化为创意的激情，而且不会受外在的纷扰，因为你只有深入到市场，沉浸在消费者的心智研究当中，才可能爆发出动人心弦的能量，才能精确命中消费者痒点与痛点。所以，专注、极致、耐心、隐忍，就是它的标签。